Где регистрировать Web-узел

После того как принято решение о начале регистрации, необходимо определиться с планом ее проведения. Выбор здесь оказывается достаточно широким. Прежде всего, сами поисковые службы могут носить различный характер по типу функционирования, организации и профилю, иметь разный уровень доступности для ваших потенциальных клиентов и читателей.

Желание зарегистрировать сайт "везде, где можно" пропадает настолько быстро, насколько удается убедиться в трудоемкости и низкой эффективности такого подхода. Хотя нельзя отрицать, он дает свои результаты, особенно, если параллельно идет продвижение узла альтернативными средствами - банерной рекламой, рассылкой, в прессе и другими. Максимально широкий охват поисковых систем обычно целесообразен при первоначальной, а также разовой, не предполагающей дальнейшего сопровождения регистрации.

Проблема выбора, стоящая за вопросом "где регистрировать" в краткой формулировке выглядит так: на поисковых машинах, т.е. автоматических индексах или в каталогах, в русских или зарубежных сервисах, в службах общего назначения или специализированных системах, если не во всех, то в каких.

Определяющим фактором, разумеется, является то, в какой степени интересующая вас аудитория готова к использованию выбранных вами поисковых служб как в профессиональном, так и в "географическом" отношении.

Начнем с каталогов, которые традиционно предлагают удобный и понятный интерфейс для поиска ресурсов. Источником их пополнения могут быть работа экспертов и самостоятельная регистрация пользователей. Приглашение к регистрации можно быстро отыскать на домашней странице каталога по заголовку "Add URL", "Добавить" или аналогичному. В самом простом случае в предлагаемую форму требуется ввести URL головной страницы вашего узла, в более общем - еще и дополнительную информацию : ключевые слова, краткую аннотацию и контактную информацию о лице, сопровождающем ресурс.

Рис.1. Фрагмент регистрационной формы с бизнес-каталога LinkStar.

В некоторых случаях материалы могут потребоваться на двух языках, на английском и на национальном языке региона, который имеет отношение к каталогу.

Поскольку пополнение каталогов часто предполагает "ручную" работу их сотрудников, число записей в них обычно всегда уступает количеству ресурсов, заиндексированных поисковыми машинами. Работа поисковых машин, к которым часто и неверно относят и сами каталоги, напротив, полностью автоматизирована и происходит по следующей схеме: сканирование ресурсов с помощью программы-робота, формирование индексной базы данных и, наконец, обслуживание запросов по ключевым словам.

Несмотря на явный проигрыш в количестве записей поисковым машинам, каталоги достаточно успешно конкурируют с ними на информационном рынке. Причина их популярности не только в простоте эксплуатации. Так небезызвестный каталог Yahoo! побил все рекорды цитируемости в книжной литературе об Интернете. Одна из причин такого успеха в четкой и достаточно стабильной классификационной схеме, которая позволяет ссылаться авторам на годами существующие и непереносимые разделы ("categories") Yahoo! Поэтому, если вы ориентируетесь на западную аудиторию и зарегистрированы, например, в разделе http://dir.yahoo.com/Business_and_Economy/Companies/Travel/Airlines

этого узла, то есть надежда, что о вашей причастности к услугам по авиаперевозкам может узнать несколько поколений пользователей Сети.

Разумеется, регистрация в Yahoo! предполагает длительную экспертизу со стороны сотрудников каталога, не является гарантированной и уже обросла легендами, равно как и посредниками, предлагающими содействие в регистрации за круглые суммы. Создание русского каталога подобного типа можно было бы считать национальным завоеванием России. Однако на сегодняшний день до этого далеко. Среди наиболее популярных -рубрикационный сервер "АУ" и каталог ресурсов на Рамблере. Содержательный обзор и адреса русских каталогов и поисковых машин можно найти во втором номере журнала КомпьютерПресс за этот год, с.30.

Пытаясь отыскать свою нишу в информационном пространстве, многие разработчики делают ставку на профилирование поисковой системы, например, ориентирование на бизнес. Регистрация в таких каталогах сервера компании бывает крайне полезной, если речь идет о каких-то более или менее известных сервисах, таких, например, как LinkStar (www.linkstar.com) или IndustryNET (www.industry.net). Ниже мы покажем, как можно выяснить популярность каталога с помощью специальных запросов на поисковых машинах.

При поиске бизнес-контактов у многих возникает желание зарегистрировать узел в соответствующем региональном каталоге, скажем на деловом британском сайте (www.ukdirectory.com) или американском узле (www.all-florida.com/business), штат Флорида. Эксперты этих служб обычно принимают заявки лишь от тех компаний, которые имеют представительства на данной территории. Тем не менее в каждом отдельном случае возможны и обходные пути.

На наш взгляд очень неплохие перспективы существуют у бизнес-ориентированной поисковой системы Open Text Livelink Pinstripe (http://pinstripe.opentext.com). Этот сервис возник на месте некогда мощной поисковой машины Open Text Index, прекратившей свое существование. Экспертиза на включение в каталог Livelink Pinstripe новых ресурсов оказывается более, чем жесткой. Источником для пополнения его базы данных на текущий момент является исключительно анализ сотрудниками службы материалов наиболее авторитетных бизнес-журналов. По мнению экспертов это обеспечивает высокую релевантность. URL от пользователей Сети в настоящий момент не принимаются, однако в перспективе, это, видимо, будет возможно.

В глобальном масштабе Сети, тем не менее, любая специализированная система уступает по популярности поисковым сервисам общего назначения, таким как автоматические индексы AltaVista, HotBot, каталог Yahoo! и другие.

Как бы ни были популярны каталоги, должно быть понятно, что реальную доступность информации в Интернете во всем ее объеме могут обеспечить только автоматические индексы. Многие из них входят во внушительный перечень поисковых систем в каталоге Yahoo!, состоящем из более чем полутора сотен наименований, по адресу http://dir.yahoo.com/Computers_and_Internet/Internet/World_Wide_Web/Searching_the_Web/Search_Engines/

Следует однако помнить о том, что в зарубежной литератере уже сложилось представление о лидерстве "большой семерки ". Некоторые характеристики индексов-членов семерки представлены в таблице 1. Если акцентировать внимание на русскоязычном секторе Паутины, то к семи следует добавить, как минимум, еще три (см. таблицу 2).

Таблица 1. Сравнительная характеристика некоторых показателей "большой семерки" на начало 1999 года.

Таблица 2. Сравнительная характеристика некоторых показателей русских поисковых машин на начало 1999 года. (Использованы материалы сервера Tim Promotion http://www.promotion.aha.ru)

Роботы поисковых машин сканируют Web-страницы, фиксируя гипертекстовые связи, ведущие за пределы стартового документа. Ресурсы, на которые указывают гиперссылки, включаются в план ближайшего ознакомления и служат источником пополнения индекса. Таким образом, наличия хотя бы одной ссылки на страницу вашего сайта достаточно для начала его сканирования роботом и без вашего желания. При этом сроки появления ресурсов узла в индексных базах данных продолжительны и не определены. Если вы сами оставляете заявку на индексирование, что делается аналогично регистрации в каталогах и даже проще, то сроки более фиксированы и существенно сокращаются (см. табл. 1 и 2). После регистрации Web-узла его страницы начинают появляться в списке отклика поисковой машины на запрос из ключевых слов, введенных пользователем. Если вы не попадаете в первые 10-50 пунктов списка, вероятность того, что до ваших ресурсов доберутся, невелика. Это становится причиной ажиотажа и борьбы Web-сайтов за "место под солнцем".

Представим себе, что мы ввели в шаблон обобщенной поисковой машины запрос, состоящий из двух терминов. Алгоритм программы, которая формирует список отклика, присвоит более высокий ранг одному документу перед остальными, если тот содержит искомые термины в заголовке Web-страницы или заголовках различного уровня в документе, содержит термины ближе к началу документа, имеет более высокую частоту их употребления, большую близость искомых терминов друг к другу в тексте и, наконец, большую контрастность поисковых терминов в документе. Картина ранжирования кажется понятной до первой неоднозначности. Какой документ окажется в списке отклика выше, тот, что содержит ключевое слово, найденное роботом в заголовке, или тот, в котором оно встречается 50 раз, но в поле обычного текста? Ответ на этот вопрос может быть принципиальным для числа обращений на ваш узел через поисковую систему. Если добавить к этому, что правила игры, по которым работают поисковые машины, также постоянно и без широкого уведомления пользователей меняются, то становится понятным появление в Интернете нового круга специалистов и направления бизнеса - Search Engine Promotion.

Речь идет о поиске и применении специальных методов и средств воздействия на работу автоматического индекса с целью достижения высокого ранга в списке отклика по ключевым словам, которые наиболее ярко отражают профиль узла.

К сожалению, обещания некоторых компаний, предлагающих свои услуги в этой сфере, нередко носят спекулятивный характер. Наша задача - показать, какие именно возможности рядовой пользователь может использовать самостоятельно, и когда, возможно, стоит прибегнуть к платным услугам специалистов-посредников.

  [an error occurred while processing this directive]