Для многих идея оптимизации сайта в поисковых системах исчерпывается работой с мета-тэгами и заголовками. Когда-то этого было достаточно. К сожалению оптимизаторов и к счастью пользователей поисковых систем правила изменились.
Сегодня есть более 80 факторов, влияющих на ранжирование сайта. Все, от заголовков и мета-тэгов до самого содержания и ALT-тэгов, учитывается в ранжировании сайта.
Свою недавнюю статью "A Ten Minute Search Engine Optimization" http://www.searchengineguide.com/dunn/2003/0421_rd1.html Росс Данн (Ross Dunn), исполнительный директор "StepForth Search Engine Placement" посвятил основам нынешней поисковой оптимизации.
Статья освещает множество внутренних факторов в выдаче сайта, а также затрагивает вопрос о значимости внешних ссылок. Ссылки на сайт не самый важный элемент при ранжировани, но, при прочих равных условиях, внешние ссылки могут сыграть решающую роль в позиции сайта.
Первым делом следует определиться с входящими и исходящими ссылками. Это два независимых направления, в которых необходимо работать одновременно.
При поиске подходящих ссылающихся сайтов учитывайте следующие рекомендации:
1. Является ли сайт конкурентом?
Не стоит тратить время попусту на поиски возможных ссылок среди сайтов-конкурентов.
2. Тематика ссылающегося сайта
Если ваш сайт о моющих средствах, ссылка с сайта парикмахерской не окажет большой пользы. Google и другие поисковые системы при определении качества ссылки обращают внимание на тематику ссылающегося сайта. Ссылка с сайта отдаленной тематики практически не будет иметь смысла, поэтому нужно искать ссылки с тематически близких сайтов.
3. Как Google оценивает сайт?
Google дает нам уникальный инструмент - Google Toolbar. В расширенной версии Google Toolbar есть возможность определить PageRank сайта. Вкратце, говоря о PageRank (см. определение Гугл http://www.google.ca/technology/index.html), чем выше PageRank сайта, тем он лучше (оценка производится по 10-бальной шкале, где 4 это хорошо, а 6 - просто превосходно). Установить тулбар можно с сайта Google http://toolbar.google.com/
4. Предполагается ли наличие обратной ссылки?
Требует ли сайт обратную ссылку? Чем больше сайтов ссылается на ваш, не требуя взаимной ссылки, тем лучше. Односторонним ссылкам придается дополнительный вес. Ниже мы рассмотрим этот момент подробнее.
5. Сколько исходящих ссылок на ссылающейся странице?
Сколько ссылок находятся на странице, которая ссылается на ваш сайт, и где расположена ваша ссылка - еще один очень важный вопрос. Если ссылка расположена вместе с сотней других, тогда ее вес очень невелик. Также, расположение ссылки вверху страницы дает ей больше веса.
Есть множество разных тонкостей в работе над внешними ссылками, их знание может сэкономить массу времени и сил. Часто люди работают часами над поиском сайтов, которые им нравятся по каким-либо причинам, но имеют низкий PageRank и позиции в поисковых системах.
Необходимо отметить, что, как правило, любая входящая ссылка полезна. Если вы обнаружили тематически близкий сайт с PageRank=2, который не требует установки обратной ссылки, стоит уделить несколько минут, чтобы добавить ссылку на свой сайт. Конечно, это касается не всех ссылок и при более тщательной работе (переписка с вебмастером, к примеру) пригодятся все выше перечисленные "правила".
Вопрос "На какие сайты нужно ссылаться?" достаточно важен и может значительно повлиять на ранжирование сайта. Ссылаясь на какой-либо сайт, вы тем самым говорите поисковым системам "Этот сайт с моей точки зрения достаточно хорош и мои посетители будут удовлетворены его содержанием". Исходя из этого, прежде чем решить, выгоден ли подобный взаимообмен, необходимо учесть следующие моменты:
1. Какова тематика сайта?
Как и в случае с входящими ссылками, содержание обоих сайтов требует тематического соответствия. Ценность исходящих ссылок на сайты, не соответствующие по тематике незначительна но впоследствии приведет к снижению оценки вашего сайта.
2. Является ли сайт вашим конкурентом?
В этом случае нужно учитывать собственные интересы, а не интересы потенциального партнера. Хотите ли вы ссылаться на сайт, предоставляющий сходные продукты или услуги? Если здесь не предусмотрен взаимный обмен ссылками и этот сайт имеет высокий PageRank, вероятно, предоставить возможность вашим посетителям перейти на конкурирующий ресурс - не лучшее решение.
3. Каков PageRank сайта?
Многие ошибочно считают, что любая исходящая ссылка может навредить позиционированию сайта. Это не так. Причиной этого часто становится неправильный процесс обмена ссылками, а не ссылки сами по себе. Принимая решение об обмене ссылками с другим сайтом, обращайте внимание на его PageRank. Также как и в случае с входящими ссылками, сайт, на который вы ссылаетесь может оказать положительный эффект на позиционирование вашего сайта. Если вы ссылаетесь на оцененные достаточно высоко (поисковой системой) сайты, чей контент соответствует вашему, эти ссылки не помешают, а напротив помогут в ранжировании.
Если вы заняты поиском ссылок с целью поднять позиции в поисковых системах, лучше всего начать с самих поисковых систем. Несколько поисковых запросов дадут сотни потенциальных ссылок. Есть два эффективных подхода. Первый заключается в поиске сайтов с учетом их тематической близости и PageRank, тогда как другой заключается в количественном проставлении ссылок.
Простейший способ найти качественные с точки зрения Google и других поисковых систем ссылки - использование поисковых запросов. В результатах поиска окажутся наилучшие сайты-кандидаты для ссылок на ваш сайт.
В поиске ссылающихся сайтов по ключевым запросам необязательно придерживаться точных тематических запросов. Среди них, скорее всего, окажутся конкурирующие сайты, которые навряд ли согласятся поставить ссылку на вас.
Получить много любых ссылок не так сложно. Часть вышеописанных правил действует и в данном случае. Следует искать близкие по тематике сайты, которые проиндексированы поисковыми системами. Лучший способ найти подобные сайты - снова через поисковые системы. Правда, в данном случае, запросы будут немного другими.
Прежде, чем задать поиск по интересующему ключевому запросу, введите запрос "submit" или"add url" (используйте функцию "искать в найденном"). Тем самым вы найдете в первую очередь сайты, на которых есть страница регистрации сайтов. Как правило, такие сайты содержат привычные регистрационные формы, на заполнение которых уйдет совсем немного времени.
К удивлению, вы обнаружите множество сайтов, на которых можно поставить ссылку свободно, без размещения взаимной ссылки с вашей стороны. Если процесс добавления прост - заполняйте форму. Если же при заполнении формы требуется информация, которую вы не считаете нужной оглашать, или же владелец сайта требует установки обратной ссылки, то посмотрите качество его сайта с точки зрения поисковых систем (PageRank).
Почему бы другим не ссылаться на ваш сайт, не требуя обратной ссылки? Как этого добиться? Ответ на эти вопросы лежит в дизайне сайта и его содержании.
Самый важный момент - качественное содержание сайта. Сайт с хорошим дизайном и интересным содержанием скорее всего получит ссылку, т.к. будет представлять из себя достойный ресурс. Если же сайт неинтересен, нет повода другим ссылаться на него.
Если, к примеру, ваш сайт посвящен маслу чайного дерева, и он содержит массу полезной информации о маслах и способах их применения, то у вас хорошие шансы получить ссылки с других тематически близких сайтов.
Важно помнить: если хотите, чтобы другие ссылались на вас, не требуя обратной ссылки, нужно наполнять сайт интересным, эксклюзивным содержанием.
Лучший способ получить множество входящих ссылок - это каталоги. Существуют тысячи каталогов, общих и тематических. Ищите каталоги, не требующие установки обратной ссылки, и регистрируйтесь.
После регистраций в каталогах переходите к поиску других сайтов. Следуйте вышеуказанным правилам при определении качества ссылок с других сайтов.
Есть несколько решений организации внешних ссылок на другие, дружественные сайты. Лучше всего внутри сайта создать каталог ресурсов, или несколько страниц, предназначенных только для внешних ссылок. Это правильно как в отношении поисковых систем, так и посетителей.
Сам принцип размещения множества исходящих ссылок в пределах одной страницы является правильным с точки зрения поисковой оптимизации. Каждая ссылка должна выглядеть примерно следующим образом:
Tea Tree Oil Exposed (Если здесь предусмотрена ссылка, нужно ее поставить)
Everything you wanted to know about Tea Tree Oil! From its history to its many uses, Tea Tree Oil is a requirement for any home first aid kit
Каждая ссылка должна состоять из небольшого описания (не надоевшее всем "click here"), а также включать качественное описание на несколько предложений ниже. Если вы не знаете, как описать чужой сайт, попросите вебмастера сайта прислать готовый текст. Часто вебмастера с большой охотой высылают собственные описания, потому что как и вы, заботятся о входящих ссылках.
Применяя эти методы, вы используете время с максимальной эффективностью.
Вместе с тем не забывайте о мета-тэгах, заголовках и прочих элементах оптимизации страниц. Задайтесь целью наполнить сайт качественным содержанием, включающим ключевые запросы пользователей поисковых систем.
Успехов.
Dave Davies is the Marketing Manager of StepForth Placement Inc., a search engine marketing company founded in 1997 and based in Victoria, British Columbia, Canada. StepForth provides cutting-edge search engine optimization services that provide highly successful, targeted results for its clientele.
Права на русский перевод статьи принадлежат Searchengines.com.ua.
Searchengines.com.ua - подготовка аналитических материалов для поисковой оптимизации, аренда PageRank. Эксклюзивные рассылки - проверка сайтов на "склонность" к проставлению внешних ссылок. Персональные отчеты по оптимизации сайта в Rambler, Yandex, Aport, Google.