Выражаем благодарность Филу Крэвину (Phil Craven) за предоставление прав на русскоязычную версию статьи. Оригинал статьи доступен на Webworkshop.net

Почему страница с более низким PageRank котируется выше моей?

PageRank сам по себе не определяет рейтинг страницы в результатах поиска. Если бы так было, то все страницы PR10 отображались бы вначале результатов поиска, за ними следовали бы страницы с PR9, и так далее. Google использует множество факторов для определения рейтинга, как например текст заголовка, основной текст, текст входящих ссылок и PageRank. PageRank даже не является самым важным фактором. Часто происходит так, что какие-то страницы перебивают страницы с более высоким PageRank потому, что они лучше оптимизированы по различным факторам для конкретного искомого термина.

Одной из важных причин, почему страница по теме запроса перебивает страницу, близкую по теме, но с более высоким PageRank, является текст входящих ссылок. Google "приписывает" текст ссылки странице, на которую ведут ссылки. 

Входящие ссылки сообщают Google о том, насколько важна страница; текст входящих ссылок дает информацию о том, чем именно важна эта страница - с точки зрения ссылающейся страницы.

То, что страница имеет более высокий PageRank, не означает, что у нее больше входящих ссылок, чем у страницы с меньшим PageRank. Ссылок может быть всего несколько, причем все со страниц с более высоким PageRank, тогда как страница с меньшим PageRank может иметь намного больше входящих ссылок, но со страниц с более низким PageRank. Страница с более низким PageRank может иметь намного больший потенциал по разным причинам.

Есть много причин, по которым в результатах поиска какие-то страницы превосходят страницы с более высоким PageRank. Важно понимать то, что PageRank сам по себе не определяет ранжирование.

Почему мой PageRank снизился?

Если PageRank страницы уменьшается, нетрудно предположить (и так часто и происходит), что Google по какой-то причине наложил штраф. Во многих случаях это действительно так, но в некоторых других случаях - нет. Вот несколько причин, по которым это происходит.

Увеличение индекса Google

Это естественная, и все же наименее известная причина понижения PageRank. PageRank страницы не снижается, на самом деле снижается ее позиция при отображении в Toolbar.

Google делит количество страниц в индексе на 10 секторов, и каждый сектор представлен в Toolbar номером от 1 до 10. Для простоты, предположим, что в индексе Google содержится 100 страниц, и допустим, что Google делит общее количество страниц (100) на 10 равных частей. Представим, что страницы расположены по порядку в соответствии с их PageRank. Первые 10 страниц будут отображены в Toolbar как "1", следующие 10 - как "2" и т.д. Вот откуда берется цифра в Toolbar. Это не фактический PageRank, а отражение того, в каком разделе PageRank находится страница.

А теперь давайте удвоим размер индекса Google, добавив к нему еще 100 страниц. Для каждой новой страницы будет рассчитан ее PageRank, и они займут свое место в списке. Общее количество страниц делится на 10 секторов Toolbar, и оказывается, что теперь в каждом секторе по 20 страниц. Старые страницы, которые содержались в старом секторе от 11 до 20 (PR2), теперь оказались в секторе от 1 до 20 (PR1). Фактические PageRank этих страниц не уменьшились, но они переместились на раздел ниже из-за добавления новых страниц. Такова во многих случаях причина того, что PageRank страницы "сдает позиции" в Toolbar. Не нужно воспринимать цифру на Toolbar как PageRank, потому что она им не является. Это показатель раздела, только и всего.

Фактически, Google делит количество страниц по логарифмической шкале (или типа того), а не на равные части. К тому же, индекс увеличивается гораздо меньшими темпами, так что переход страницы на раздел ниже - явление нередкое, но не настолько распространенное, каким было бы увеличение индекса вдвое.

Штрафы

Если страница опускается на несколько позиций в Toolbar, нередко до PR0, это происходит в результате штрафа, хотя не всегда это будет штраф, наложенный на саму страницу или даже на сайт. Штрафы применяются в случаях, когда Google обнаруживает какие-то сведения о сайте или странице, которые ему не нравятся. Например, причастность к "линк-фермам", дорвеям, методу множественных доменов, невидимый текст, клоакинг, и т.п.

Штрафы за линки: как считает Google, вебмастера не в состоянии контролировать все сайты и страницы, которые создают ссылки на их сайты, но они могут контролировать ссылки со своих сайтов. Создавая ссылку на оштрафованную страницу или сайт, либо к странице или сайту, которым грозит штраф, можно "накликать" штраф и на свой собственный сайт.

Другие причины

После внутреннего изменения ссылочной структуры можно обнаружить, что позиция в Toolbar уменьшилась после обновления. Т.е., при внесении изменений в связи, не исключена возможность ошибочного переноса PageRank на другие страницы в пределах сайта.

Почему мои страницы исчезли из результатов поиска?

Есть ряд причин, по которым страницы исчезают из результатов поиска Google. Некоторые из них: - Это сбой.

Время от времени страницы, и даже целые сайты, исчезают из результатов поиска после обновления, но восстанавливаются после следующего обновления. Google непрерывно совершенствует и корректирует способ оценки и ранжирования страниц, но иногда происходит сбой. Бывает даже, что в результате такого сбоя сайты и страницы даже получают PR0, хотя обычно PR0 означает штраф. Такие ошибки обычно исправляются во время следующего обновления.

Новые страницы

Производится временная оценка новых страниц, и они размещаются в результатах поиска. Эти временные рейтинги очень неустойчивы. Чтобы правильно определить рейтинг новой страницы, она должна быть включена в основной индекс Google. Чтобы это произошло, страница должна быть вовлечена в основной танец Google (Google Main Crawl), а затем пройти через последующее обновление. Если новая страница прошла только через "добавочный танец" (см. Fresh Crawl), ее местоположение в результатах поиска не основывается на полной оценке страницы и очень изменчиво. Она может появляться, исчезать, менять позицию, и даже может на некоторое время занимать место других страниц сайта.

Пока страница не пройдет через основной танец (Main Crawl) и последующее обновление, можно, конечно, радоваться высоким рейтингам, но не стоит слишком на них полагаться. Когда страница, в конце концов, будет включена в основной индекс, ее расположение может быть гораздо ниже ее первых рейтингов.

А вот и штраф

Google иногда штрафует страницы и сайты. Иногда сайт удаляют из индекса. В таком случае индикатор PageRank на Toolbar становится серым. К другим взысканиям относится штраф PR0, когда PageRank страницы становится равен 0 (нулю). Взыскание иногда распространяется на весь сайт. Страницы PR0 не удаляются из индекса и все еще появляются в результатах поиска, но обычно они скрыты и, кажется, вот-вот исчезнут